It-tagħmir tad-dar imur il-baħar, kif jingrana l-kummerċ elettroniku transkonfinali?

Fir-rigward tal-kummerċ elettroniku transkonfinali, ħafna nies se jħossu li dejjem hemm nies fit-triq it-tajba u jagħmlu profitti stabbli, iżda aktar nies jidħlu u jmorru, u eventwalment "ħruġ" għal diversi raġunijiet.

Il-kummerċ elettroniku transkonfinali kien ikkunsidrat bħala żbokk ġdid wara li nħakmet il-binarju domestiku tal-kummerċ elettroniku. Fil-fatt, fis-snin bikrija, il-kummerċ elettroniku transkonfinali kellu mewġa ta 'żvilupp rapidu, iżda minħabba l-kawżi tal-epidemija u l-inċertezzi fir-rati tal-kambju internazzjonali, it-tariffi u l-loġistika, il-kummerċ elettroniku transkonfinali qed jiffaċċja sfidi . Skont id-dejta fir-Rapport dwar l-Investiment u l-Finanzjament tal-Kummerċ Elettroniku Transkonfinali fiċ-Ċina fl-2022 maħruġa minn Net Economic Society, il-finanzjament totali tal-kummerċ elettroniku transkonfinali fiċ-Ċina fl-2022 kien ta '6.2 biljun wan, tnaqqis ta' 70.15% sena -fis-sena. Xi analisti tal-midja tal-industrija rilevanti jemmnu li l-kummerċ elettroniku transkonfinali qed jagħti adieu għall-perjodu ta '"tkabbir barbariku" u jirritorna għall-perjodu razzjonali.

Zhang Yi, CEO u analista ewlieni ta 'Ai Media Consulting, qal lil China Power Grid: "Fil-każ li s-suq taċ-Ċina huwa relattivament saturat, aktar minn 70% tal-enerġija tal-marki tal-apparat domestiku għandha titpoġġa fl-espansjoni ta' marki barranin. " Għalkemm il-kummerċ elettroniku transkonfinali qed iressaq rekwiżiti ogħla għan-negozjanti, Zhang Yi jemmen li l-fatturi ottimisti fis-swieq barranin huma ferm akbar mill-fatturi instabbli u inċerti. Imbagħad, għall-industrija tal-apparat domestiku, x'inhuma l-opportunitajiet għall-kummerċ elettroniku transkonfinali?

Il-kummerċ elettroniku transkonfinali jgħin lill-marki jmorru l-baħar b'mod indipendenti

Mill-perspettiva tal-għażla tal-kanal tal-konsum, f'dawn l-aħħar snin, l-iskala globali tal-bejgħ onlajn żdiedet b'mod sinifikanti. Skont l-istima tal-eMarketer, il-bejgħ globali tal-kummerċ elettroniku bl-imnut fl-2022 se jkun ta '$ 570 miljun, u huwa mistenni li jilħaq madwar $ 8.1 triljun sal-2026. Fil-Konferenza tal-Kummerċ Elettroniku taċ-Ċina tal-2023 - Sessjoni Speċjali tal-Kummerċ Elettroniku transkonfinali li saret fl-istess ħin matul din il-fiera kummerċjali tas-servizz, Yu Chao, direttur anzjan ta 'espansjoni strateġika u suq reġjonali tal-maħżen globali ta' Amazon fiċ-Ċina, qal: "Il-konsumaturi barranin jagħżlu metodi ta 'xiri onlajn aktar, speċjalment fl-Amerika ta' Fuq, b'volum transkonfinali kbir, u l- ir-rata tat-tkabbir tal-kummerċ elettroniku taqbeż il-25% tar-rata ġenerali tat-tkabbir tal-bejgħ bl-imnut."

F'termini ta 'kummerċ elettroniku transkonfinali, għalkemm il-bużżieqa sparixxa u l-marea naqset, b'mod ġenerali, l-iskala ġenerali tal-kummerċ elettroniku transkonfinali kompliet tespandi. F'din il-konferenza tal-kummerċ elettroniku fiċ-Ċina, Xiao Lu, deputat direttur tad-Dipartiment tal-Kummerċ Barrani tal-Ministeru tal-Kummerċ, qal: "L-iskala tal-importazzjoni u l-esportazzjoni tal-kummerċ elettroniku transkonfinali żdiedet b'għaxar darbiet f'ħames snin, u laħqet 2.11 triljuni wan fl-2022. Fil-preżent, ix-xejra ta 'integrazzjoni tal-kummerċ f'oġġetti u servizzi, kummerċ u industrija, u integrazzjoni online u offline hija dejjem aktar apparenti.L-iżvilupp tal-kummerċ elettroniku transkonfinali qed imexxi d-diġitalizzazzjoni tal-proċess kollu u kollha rabtiet tal-kummerċ." Skont it-tbassir tad-WTO, il-kummerċ elettroniku transkonfinali globali se jżomm rata ta 'tkabbir ta' 27% qabel l-2026. Fost dawn, skont l-analiżi tal-kumpaniji tal-loġistika transkonfinali, l-ordnijiet ta 'kbar u medju oġġetti ta' daqs żdiedu b'mod sinifikanti din is-sena. Minn Jannar sa Mejju ta 'din is-sena, il-kategorija tal-għamara kienet l-aktar kategorija mibjugħa fost oġġetti kbar u ta' daqs medju.

Fil-preżent, l-industrija tat-tagħmir tad-dar tinsab f'perjodu kritiku minn "prodotti" għal "marki". Jiang Feng, president taċ-Ċina Household Electrical Appliances Association, darba qal: "Fil-preżent, il-kompetizzjoni fis-suq dinji tal-apparat domestiku għadha kompetizzjoni tad-ditta. Mingħajr marki, m'hemm l-ebda dritt li titkellem fis-suq globali." Fl-aħħar għaxar snin, l-industrija tal-apparat domestiku taċ-Ċina bdiet milli taċċetta ordnijiet barranin, għal OEM b'marki fissi, biex takkwista intrapriżi barranin u tibni fabbriki tagħhom stess, u finalment ħolqot il-marki tagħha stess. L-"era tal-marka" waslet.

Preċedentement, il-bejgħ barrani offline ta 'marki domestiċi ta' apparat domestiku mainstream kien ibbażat prinċipalment fuq is-sistema tan-negozjant u l-ħwienet tal-apparat tad-dar, bħal Saturn fl-Ewropa, MediaMark u Walmart u Sam's Club fl-Amerika ta 'Fuq, filwaqt li l-pjattaforma tal-bejgħ onlajn kienet ibbażata prinċipalment fuq Amazon . F'dawn l-aħħar snin, bl-iżvilupp u l-maturità tal-kummerċ elettroniku transkonfinali, il-marki tal-apparat domestiku għandhom għażliet ġodda biex joħorġu l-baħar. Zhang Yi qal ukoll: "Huwa ovvju li l-prodotti taċ-Ċina m'għadhomx jiddependu fuq is-sistema li fiha n-negozjanti għandhom id-dritt li jitkellmu fis-suq globali, iżda gradwalment ifittxu skoperti fil-profitt fil-kummerċ elettroniku transkonfinali u l-bejgħ dirett. Sussegwentement, huwa se jkunu s-snin ewlenin biex il-prodotti jmorru l-baħar."

F'dawn l-aħħar snin, l-istat qed iħeġġeġ ukoll b'mod vigoruż lill-marki biex imorru l-baħar, jappoġġa intrapriżi u industriji relatati biex jiftħu n-negozju tal-kummerċ elettroniku transkonfinali u jibnu l-marki tagħhom stess. Fl-aħħar tas-sena li għaddiet, il-Kunsill tal-Istat qabel li jżid is-seba 'lott ta' Żona Sperimentali Komprensiva ta 'kummerċ elettroniku transkonfinali. Sa mit-twaqqif tal-ewwel żona ta 'dimostrazzjoni komprensiva tal-kummerċ elettroniku transkonfinali f'Hangzhou fl-2015, in-numru ta' żoni sperimentali komprensivi fil-kummerċ elettroniku transkonfinali, iċ-Ċina laħaq 165. Mill-bidu ta 'din is-sena, ir-reġjuni kollha li għadhom kif ġew miżjuda implimentaw suċċessivament pjanijiet ta’ azzjoni biex jgħinu fil-bini ta’ sistema kompluta mill-aspetti tal-kondiviżjoni tal-informazzjoni, servizzi finanzjarji, loġistika intelliġenti, kultivazzjoni tat-talent, evalwazzjoni tal-kreditu, monitoraġġ statistiku, prevenzjoni u kontroll tar-riskju, eċċ., li jkopri wkoll il-problema tal-intrapriżi li jmorru baħar sa ċertu punt.

Esperti transkonfinali rilevanti fiċ-Ċina (Hangzhou) kummerċ elettroniku transkonfinali Comprehensive Demonstration Zone qalu lil China State Grid li ż-Żona Komprensiva tat-Test ta 'Hangzhou tkopri l-prodotti transkonfinali kollha, u l-intrapriżi jistgħu jikkonsultaw il-parks transkonfinali korrispondenti skond il-post ta' il-kumpanija u jipprovdu servizzi preferenzjali korrispondenti. Barra minn hekk, skont rapport reċenti mill-Gvern tal-Poplu Muniċipali ta' Hangzhou, jieħu biss 30 sekonda biex jitlesta b'suċċess il-ħlas tat-taxxa relatat mal-importazzjoni bl-imnut tal-kummerċ elettroniku transkonfinali permezz tas-sistema ta' ħlas elettroniku doganali fit-"Tieqa Unika tal-Kummerċ Internazzjonali taċ-Ċina ".

Fl-istess ħin, il-kostruzzjoni taż-żona ta 'dimostrazzjoni komprensiva se tlaqqa' wkoll intrapriżi transkonfinali ewlenin pendenti f'diversi provinċji u bliet, tikkoordina r-riżorsi reġjonali, toħloq ċinturin industrijali karatteristika, u tgħin lill-intrapriżi jżommu grupp mal-baħar. Dokumenti rilevanti maħruġa f'Shandong, Guangzhou, Shenzhen u postijiet oħra semmew b'mod ċar li se jiffokaw fuq apparat domestiku intelliġenti, informazzjoni elettronika u industriji oħra biex jibnu ċinturini industrijali u clusters industrijali, u jtejbu kontinwament l-agglomerazzjoni industrijali tal-kummerċ elettroniku transkonfinali u s-servizz pubbliku kapaċitajiet.

L-evitar tal-gwerer tal-prezzijiet u t-twaqqif ta' kummerċ elettroniku transkonfinali ma jistgħux isegwu r-riħ blind.

Minbarra l-awtonomija tal-marka, il-marka high-end hija wkoll strateġija importanti għall-apparat tad-dar biex joħroġ il-baħar. Iċ-Ċina Household Electrical Appliances Association indikat b'mod ċar fl-"Opinjonijiet ta 'Gwida dwar l-Iżvilupp tal-Industrija tal-Elettriku tad-Dar fiċ-Ċina fl-14-il Pjan ta' Ħames Snin" li l-approfondiment tal-istrateġija globali tal-marka, il-kultivazzjoni ta 'numru ta' marki high-end, ittejjeb b'mod komprensiv il- ir-reputazzjoni u l-kompetittività tal-marki tal-apparati elettriċi domestiċi taċ-Ċina, u ovvjament it-titjib tas-sehem tas-suq globali, ir-reputazzjoni u s-sodisfazzjon tal-utent tal-marki tagħhom stess huma wieħed mill-għanijiet importanti f'dan l-istadju.

Fl-era ta '"marka", l-apparat tad-dar taċ-Ċina huwa faċilment subkonxjament meqjus bħala prodotti ta' livell baxx barra l-pajjiż. F'dan ir-rigward, Zhang Yi qal: "Fl-imgħoddi, il-prodotti taċ-Ċina kienu prinċipalment operati minn negozjanti u aġenti barranin. B'mod oġġettiv, operaturi u aġenti barranin kienu relattivament lura fil-ħsieb dwar il-prodotti taċ-Ċina. Marki taċ-Ċina jridu jirbħu s-suq, u l- l-ipprezzar se jkun relattivament baxx. Min-naħa l-oħra, in-negozjanti jridu jaqilgħu d-differenza, li twassal ukoll għal profitti aktar baxxi tal-manifatturi taċ-Ċina. "

F'termini ta 'pjattaformi transkonfinali, is-sitwazzjoni ddominata minn Amazon u Lazada qed tinbidel ukoll, u pjattaformi domestiċi ewlenin tal-kummerċ elettroniku nedew ukoll verżjonijiet barranin, bħall-Kummerċ Globali ta' JD.COM, Tik Tok ta 'Byte u Temu ta' Pinduoduo. Din is-sena, Temu nediet l-ewwel "mod ta 'kustodja sħiħa", li fiha l-intrapriżi jeħtieġu biss li jittrasportaw il-prodotti tagħhom lejn l-eqreb maħżen tal-pjattaforma, u l-loġistika doganali sussegwenti, operazzjonijiet barranin u bejgħ jitlestew min-naħa tal-pjattaforma.

Dan il-mudell malajr ġibed l-attenzjoni. Ħafna bejjiegħa tal-kummerċ elettroniku transkonfinali jemmnu li għalkemm il-marka hija esposta, il-marka tilfet il-kanal ta 'komunikazzjoni diretta mal-konsumaturi u s-setgħa li topera. Il-pjattaforma mblukkat xi dejta, u l-fehim tan-negozjanti tal-bidliet fis-suq tnaqqas ħafna, li ma jwassalx għall-iżvilupp u l-għażla tal-prodott. L-ispiża tal-loġistika mmexxija mill-pjattaforma fil-mod ta 'kustodja sħiħa hija aktar baxxa, u m'hemmx bżonn li tiġi kkunsidrata l-kummissjoni, għalhekk l-ipprezzar tiegħu huwa ħafna aktar baxx minn dak ta' negozjanti li jaħdmu għal rashom. F'din is-sitwazzjoni, għalkemm tista 'tgħin lill-marka biex tibgħat fi kwantitajiet kbar, il-prezz qed isir aktar baxx u aktar baxx, u l-profitt tal-manifattur huwa żgħir.

Wara Temu, il-mod ta 'hosting sħiħ kien segwit minn pjattaformi ewlenin tal-kummerċ elettroniku. Riċentement, xi pjattaformi nedew mod "semi-hosting" bejn awtoġestjoni u hosting sħiħ. Barra minn hekk, ħafna negozjanti se jagħżlu li jibnu l-imħażen u l-istazzjonijiet tagħhom stess jew jiddependu fuq organizzazzjonijiet ta 'partijiet terzi biex jgħinu jimmaniġġjaw il-loġistika u l-operazzjonijiet u jippjanaw l-ispejjeż. Wieħed jista’ jara li l-marki għadhom jiffaċċjaw ħafna diffikultajiet biex jiksbu approċċ ta’ livell għoli permezz tal-kummerċ elettroniku transkonfinali. Zhang Yi qal: "Fil-fatt, il-kostruzzjoni ta 'marki high-end tista' tirreferi għall-metodi ta 'operazzjoni ta' pajjiżi żviluppati fis-suq taċ-Ċina."

Fl-industrija tal-apparat tad-dar, apparat domestiku żgħir u apparat tat-tindif huma pendenti fil-kummerċ elettroniku transkonfinali, u marki bħal Bear, Cobos u Zhuimi jiddominaw il-pjattaforma tal-Amazon is-sena kollha. Fl-istess ħin, permezz tal-kummerċ elettroniku transkonfinali, ħafna kumpaniji OEM faqqsu wkoll marki proprji eċċellenti. Għalkemm Beiding Co., Ltd., kumpanija żgħira ta 'apparat domestiku mill-OEM, bdiet tipprova negozju ta' bejgħ dirett barra l-pajjiż fl-2019, il-marka tagħha stess "Beiding" qablet il-lista Amazon BSR is-sena kollha; Imwaqqfa fl-2011, wara li nbidel minn fornitur tal-filtru tal-ilma għal marka awtonoma, Yikepuke fehem kontinwament lill-udjenza u ottimizza l-wiri u l-promozzjoni tal-marka. Fil-preżent, il-marka Waterdrop tagħha stess saret il-marka ewlenija ta 'purifikaturi tal-ilma high-end fl-Amazon Amerika ta' Fuq. Mill-bidu ta 'din is-sena, it-tkabbir tas-suq domestiku ta' apparat domestiku żgħir kien dgħajjef, u apparat tat-tindif u apparat domestiku żgħir qed jaċċellera l-ftuħ tas-swieq barranin.

F'termini ta 'apparat tad-dar, it-tqassim barra l-pajjiż ta' marki mainstream huwa prinċipalment ibbażat fuq OEM u bejgħ offline. Fuq in-naħa onlajn, sabiex jitnaqqsu r-restrizzjonijiet tal-pjattaformi tal-kummerċ elettroniku transkonfinali, il-marki qed jibdew ifasslu stazzjonijiet li nbnew lilhom infushom u pożizzjonijiet mibnija waħedhom. Fl-2000, Haier Group stabbilixxa l-marka ekoloġika "gooday" tax-xena tal-katina tal-provvista tal-Internet tal-Oġġetti, billi bbaża ruħha fuq esperjenza rikka fis-servizzi tal-ġestjoni tal-katina tal-provvista u riżorsi bażiċi tat-trasport fid-dinja kollha biex tagħti s-setgħa lill-marka; Midea stabbilixxa l-pjattaforma tal-kummerċ elettroniku transkonfinali "Little Swan" fl-2021, u mbuttat il-marka lejn swieq barranin billi bbażat ruħha fuq is-sistema ta 'loġistika indipendenti. Fl-2015, Hisense ħarġet ukoll pjattaforma tal-kummerċ elettroniku tat-TV għal fornituri globali u utenti tat-TV intelliġenti.

B'mod ġenerali, il-kummerċ elettroniku transkonfinali jipprovdi mogħdijiet ġodda u għażliet ġodda għall-marki biex joħorġu l-baħar, iżda l-intrapriżi għad iridu jifformulaw strateġiji xierqa biex joħorġu l-baħar skont is-sitwazzjoni attwali, u ma jistgħux isegwu bl-addoċċ ix-xejra , li se twassal għall-impressjoni li jħallu l-marki fl-imħuħ tal-konsumaturi li hija inkonsistenti mal-aspettattivi. Barra minn hekk, it-tendenza globali attwali hija apparat domestiku aħdar u intelliġenti. Skont l-analiżi tal-insiders, iċ-Ċina għandha tqassim tajjeb f'dan ir-rigward, li hija opportunità għall-apparat tad-dar taċ-Ċina biex jimxi lejn high-end.