Riċentement, l-aħbar li Delmar, intrapriża żgħira ta 'apparat domestiku, niżlet fil-Bord ta' l-innovazzjoni fix-xjenza u t-teknoloġija qajmet l-attenzjoni u r-rapporti ta 'organizzazzjonijiet ewlenin tal-midja u l-industrija. Mill-perspettiva tal-istrateġija tal-iżvilupp, Delmar hija impenjata għal "multi-marka, multi-kategoriji u globalizzazzjoni"; Mill-perspettiva tan-negozju ewlieni, il-kumpanija tiffoka fuq ir-riċerka u l-iżvilupp ta 'tindif bil-vakwu, saħħa tal-ilma u prodotti għall-kura tas-saħħa personali; Mill-perspettiva tal-mudell tal-kummerċjalizzazzjoni, il-kumpanija identifikat il-perjodu tad-dividend għall-iżvilupp ta 'kummerċ elettroniku ġdid. Wieħed jista 'jara li s-suċċess ta' Delmar "li joħroġ miċ-ċirku" jirrifletti wkoll l-esplorazzjoni attiva ta 'intrapriżi żgħar ta' apparat domestiku fi żminijiet inċerti.
Fl-2023, bl-irkupru ekonomiku, l-industrija tal-apparat tad-dar b'mod ġenerali qabdet, iżda minħabba domanda dgħajfa tal-konsumatur u fatturi oħra, is-sehem ta 'kull kategorija fl-industrija tal-apparat domestiku żgħir ġie maqsum. Taħt dan l-isfond, il-kompetizzjoni fuq il-binarji ta 'apparat domestiku żgħir saret dejjem aktar ħarxa, li fiha apparat żgħir tal-kċina u apparat tad-dar darba wrew tendenza ta' skambju ta 'prezzijiet għal kwantitajiet. Fl-istess ħin, bis-saturazzjoni tad-domanda tal-kategorija tradizzjonali, l-aġġornament iterattiv tat-teknoloġija tal-prodott sar problema diffiċli għall-industrija tal-apparat domestiku żgħir. Kif tfittex suq inkrementali fil-kompetizzjoni?
Il-konsum tal-cloud jibdel l-istruttura tas-suq ta 'apparat domestiku żgħir
Apparat żgħir tad-dar huwa apparat domestiku għajr apparat domestiku ta' qawwa għolja u ta' volum kbir (bħal refriġeraturi, magni tal-ħasil, arja kondizzjonata, eċċ.), li jistgħu jinqasmu f'apparat żgħir tal-kċina u kamra tal-banju, apparat żgħir tad-dar u kura personali żgħira appliances. Skont l-analiżi tar-rapport tar-riċerka tal-kaxxa s-sewda tat-tkabbir, bil-popolarità ta 'apparat domestiku tradizzjonali, il-binarju ta' apparat domestiku żgħir beda jsir vivaċi u iffullar, u "apparat domestiku żgħir, suq kbir" evolviet fil-mudell bażiku tal- industrija.
Skont l-iżvelar tal-prospett ta 'Delmar, bħala intrapriża innovattiva tad-ditta tal-apparat tad-dar, il-kumpanija għadha tiffoka fuq il-bejgħ onlajn, supplimentat minn bejgħ offline. Wara kważi għaxar snin ta 'żvilupp, Delmar akkumula kapaċitajiet ta' kummerċjalizzazzjoni tal-Internet sinjuri, li jkopru l-pjattaforma domestika tal-kummerċ elettroniku mainstream b'mod kumplessiv. Barra minn hekk, billi tuża b'mod attiv metodi ta 'kummerċjalizzazzjoni emerġenti bħal xandir dirett u vidjo qasir, il-kumpanija kisbet żieda sostanzjali fil-bejgħ. Id-dejta turi li mill-2020 sal-2022, id-dħul tal-bejgħ onlajn tal-kumpanija kien ta '1.372 biljun wan, 1.507 biljun wan u 1.79 biljun wan rispettivament, li jammonta għal 61.68 fil-mija, 49.68 fil-mija u 54.23 fil-mija tad-dħul tan-negozju prinċipali. Għalhekk, il-kanali onlajn għadhom is-sors ewlieni tad-dħul ta 'Delmar.
Fil-fatt, mhuwiex rari li intrapriżi żgħar ta 'apparat domestiku jaħtfu sehem mis-suq billi jużaw dividendi tat-traffiku. Minħabba li l-binarju ta 'apparat domestiku żgħir għandu marġni ta' profitt kbir u l-kategoriji tiegħu huma diversifikati, jinkoraġġixxi wkoll intrapriżi żgħar ta 'apparat domestiku biex ikollhom aktar opportunitajiet ta' żvilupp. Mill-perspettiva tal-istrateġija tal-iżvilupp tal-intrapriża, il-biċċa l-kbira tad-ditti b'suċċess "barra miċ-ċirku" billi ħolqu oġġetti splussivi bl-għajnuna ta 'dividendi tat-traffiku tal-Internet.
Ħu bħala eżempju l-makna tal-ħasil li splodiet fl-aħħar snin. Il-marka ta 'Cobos, Tim Ke, hija l-pijunier tal-binarju tal-magni tal-ħasil. Fl-2022, is-sehem tiegħu fis-suq tal-magni tal-ħasil laħaq 48 fil-mija. Minbarra l-avvanz tekniku, il-kumpanija wettqet ukoll marketing globali. Skont l-analiżi tar-rapport tar-riċerka tal-kaxxa s-sewda tat-tkabbir, Tim Ke uża l-marka tas-sbuħija biex jibni l-loġika tal-komunità fid-dominju privat, ikkultiva komunitajiet ewlenin, saħħaħ il-frekwenza tal-interazzjoni mal-utenti, u żamm ir-rabta emozzjonali bejn l-utenti u l-marki . Huwa differenti minn Tim Ke.
Fis-suq ta 'apparat tal-kċina u strumenti tas-sbuħija, m'hemm l-ebda nuqqas ta' bonuses tal-kummerċ elettroniku biex tiftaħ is-suq u tirrealizza l-akkumulazzjoni. Pereżempju, Xiaoxiong Electric, li beda minn kanal onlajn, għandu vantaġġ fl-industrija tal-kċina u ta 'apparat żgħir billi jistabbilixxi sistema ta' bejgħ onlajn, iniedi kummerċ elettroniku ġdid, jħaddan b'mod attiv modi ġodda bħall-kunsinna diretta u l-operat tal-kontenut, u tiegħu il-prestazzjoni żdiedet ukoll kontra t-tendenza fl-2022. L-analisti ta 'Minsheng Securities jemmnu li l-2023 hija sena ta' xogħol iebes għall-kċina u intrapriżi żgħar tal-elettriku. F'dan il-proċess, intrapriżi bi struttura organizzattiva aktar avvanzata, kapaċità ta 'operazzjoni tal-kummerċ elettroniku, ħila ta' ħolqien ta 'kontenut u kwalitajiet oħra ta' ġestjoni raffinati huma aktar probabbli li jikbru. Immexxi mill-ekonomija tal-valur Yan, il-prodotti tal-istrumenti tas-sbuħija ġibdu numru kbir ta 'konsumaturi. AMIRO, marka ta 'strumenti tas-sbuħija, rebaħ it-tkabbir ta' TOP1 matul il-"Double Eleven" fl-2022. F'termini ta 'metodi ta' kummerċjalizzazzjoni, AMIRO prinċipalment għamlet sforzi fil-kanal Tik Tok, u kisbet ammont kbir ta 'traffiku permezz ta' reklamar qawwi ta 'fluss ta' informazzjoni.
Lai Yang, membru tal-Kumitat Espert tal-Federazzjoni tan-Negozju taċ-Ċina, qal lir-reporter taċ-Ċina State Grid li fl-era tal-konsum tas-sħab, il-mudell tas-suq tal-apparat domestiku żgħir qed jgħaddi minn bidliet fundamentali, u kulħadd jista 'jbigħ kwalunkwe komodità lill-konsumaturi f' żona wiesgħa. Fil-passat, l-era meta l-marki okkupaw is-suq u għamlu profitti għoljin bil-promozzjoni tad-ditta u l-istabbiliment ta 'sistema ta' netwerk ta 'distribuzzjoni ta' kanali enormi spiċċat. Aktar u aktar intrapriżi żgħar u ta 'daqs medju jistgħu jiffaċċjaw konsumaturi direttament permezz ta' bejgħ dirett onlajn fuq il-bażi ta 'kapaċità ta' produzzjoni suffiċjenti u assigurazzjoni tal-kwalità, sabiex ix-xandir dirett b'oġġetti jista 'jimbotta ħafna marki mhux magħrufa lill-konsumaturi. Barra minn hekk, minħabba l-eliminazzjoni tal-ispiża tad-dħul u l-kera ta 'negozjanti u aġenti tal-kanali offline, il-prezzijiet ta' ħafna prodotti huma baxxi ħafna, u b'hekk jokkupaw malajr is-suq.
Jmorru napprezzaw il-kompetizzjoni wara li "tgerrbu sal-estrem"
Għalkemm il-bonus tat-traffiku ġab swieq inkrementali ġodda għal intrapriżi żgħar ta 'apparat domestiku, biż-żieda ta' parteċipanti, il-kompetizzjoni tal-kummerċ elettroniku saret dejjem aktar ħarxa, u l-effett tad-dividend ddgħajjef ukoll. Delmar semma wkoll fil-prospett li fil-preżent, Tmall Mall, pjattaforma Taobao, JD.COM Mall, Tik Tok u kanali oħra ta 'partijiet terzi żviluppaw gradwalment fi pjattaformi tal-kummerċ elettroniku miftuħ maturi. Fl-istess ħin, biż-żieda tal-utenti tax-xiri onlajn li saret stabbli, l-effett tad-dividend tat-traffiku tal-Internet ddgħajjef gradwalment, ir-rata tat-tkabbir tat-traffiku naqset, u l-kompetizzjoni tal-kummerċ elettroniku intensifikat. Min-naħa waħda, ir-rata tat-tkabbir tad-dħul mill-bejgħ onlajn tal-kumpanija naqset. Min-naħa l-oħra, il-kompetizzjoni tal-promozzjoni tan-negozjanti tal-pjattaforma tal-kummerċ elettroniku qed issir dejjem aktar ħarxa, u l-ispiża tal-promozzjoni tal-kumpanija qed tiżdied.
Skont id-dejta tal-AVC, minn Jannar sa April 2023, il-bejgħ bl-imnut ġenerali ta' apparat żgħir tal-kċina kien ta' 18.32 biljun wan, tnaqqis ta' 7.8 fil-mija sena wara sena, li minnhom il-bejgħ bl-imnut onlajn kien ta' 13.80 biljun wan, tnaqqis. 8.2 fil-mija sena wara sena, u l-bejgħ bl-imnut onlajn esklużi air fryers kienu 12.20 biljun wan, tnaqqis ta '0.8 fil-mija sena wara sena, u l-prestazzjoni ġenerali kienet relattivament stabbli. Madankollu, id-dejta tal-mera magic semmiet ukoll li f'April, il-volum tal-bejgħ ta 'apparat żgħir tal-kċina żdied bi 11 fil-mija sena wara sena, filwaqt li l-prezz u l-volum tal-bejgħ naqsu b'16 fil-mija u 6 fil-mija rispettivament. Wieħed jista 'jara li għalkemm il-volum tal-bejgħ ta' apparat żgħir tal-kċina tjieb ovvjament, il-volum tal-bejgħ tiegħu kien għadu taħt pressjoni, u wera xejra ta '"prezz għall-kwantità".
Il-Maġġur Ġenerali Ding, il-fundatur tat-Teknoloġija tad-dwiefer, qal lil China State Grid li hemm żewġ problemi kbar fl-industrija tal-apparat domestiku żgħir: L-ewwel, id-domanda għal kategoriji tradizzjonali hija saturata, u l-aġġornament iterattiv tat-teknoloġija tal-prodott ma stimolax b'mod effettiv id-domanda għas-sostituzzjoni; It-tieni, xi kategoriji emerġenti jew m'għandhomx xenarji ta' applikazzjoni reali jew iwasslu għal kompetizzjoni diżordinata minħabba ostakoli baxxi għad-dħul. Biex issolvi dawn il-problemi, l-iktar ħaġa importanti hija li l-intrapriżi rilevanti jkollhom ġudizzju razzjonali. L-intrapriżi għandhom jagħżlu l-kategoriji u l-binarji li jidħlu, u fl-istess ħin jagħtu attenzjoni għat-tiswir ta 'ostakli xjentifiċi u teknoloġiċi u ostakoli tad-ditta.
Barra minn hekk, xi professjonisti tal-industrija qalu lill-ġurnalisti li matul it-tnaqqis fir-ritmu ekonomiku, il-konsumaturi jistgħu jagħtu aktar attenzjoni lill-prezz u l-prattiċità, iżda li jiddependu wisq fuq kompetizzjoni bi prezz baxx jista 'jagħmel ħsara lill-profitabbiltà u l-immaġni tal-marka tal-intrapriżi. Fit-tul, l-industrija tal-apparat domestiku żgħir għandha tagħti attenzjoni lill-innovazzjoni tal-prodott. Billi nipprovdu prodotti ta 'kwalità għolja u ta' valur miżjud għoli, nistgħu nistabbilixxu għarfien tad-ditta u reputazzjoni tal-utent u nirrealizzaw żvilupp sostenibbli. Bid-domanda dejjem tikber tal-konsumaturi għas-saħħa, l-intelliġenza u l-protezzjoni ambjentali, intrapriżi żgħar ta 'apparat domestiku jistgħu jiffokaw fuq l-innovazzjoni u l-iżvilupp f'dawn l-oqsma biex jissodisfaw il-ħtiġijiet li qed jinbidlu tal-konsumaturi.
Fis-segmenti tas-suq dejjem aktar maturi tal-lum, is-saħħa tal-prodott, is-saħħa tal-marka, is-saħħa tal-kanal u s-saħħa operattiva saru l-istandards għall-ittestjar tas-saħħa ta 'intrapriżi żgħar ta' tagħmir elettriku tad-dar, u marki professjonali jeħtieġ li jippromwovu kontinwament l-aġġornament iterattiv tat-teknoloġija tal-prodott, u r-riżultat tal-volum attwali u l-kompetizzjoni tal-prezzijiet eventwalment se twassal għal kompetizzjoni tal-valur. Fl-aħħarnett, in-nies fl-industriji ta 'hawn fuq ikkonkludew ukoll li d-disinn, lR&D u l-manifattura avvanzata dejjem se jkunu l-ewwel qalba ta' prodotti u marki. Kemm jekk hija l-era tax-xandir dirett jew l-era tradizzjonali tan-negozjant, jiddependi fuq din l-ewwel qalba biex jaqsam iċ-ċiklu tal-iżvilupp ekonomiku. Sussegwentement, "irrumblar għall-estrem" tfisser "qawwa iebsa", jiġifieri, intrapriżi żgħar ta 'apparat domestiku huma jew b'saħħithom jew il-prodotti tagħhom huma tajbin biżżejjed.